随着我国对旅游业发展的大力推动，2025 年文旅行业将在消费升级、新业态融合等方面持续发力。中央经济工作会议将 “大力提振消费” 列为重点任务，文旅部也推出系列举措激发市场活力。文旅产业加速与多行业融合，“文旅 + 演艺”“文旅 + 体育”“文旅 + 游戏”“文旅 + 影视” 等模式不断涌现，为行业发展注入新动力。此外，九部门联合印发通知，推动铁路和旅游融合发展，构建银发旅游列车产品体系。

　　在文旅行业复苏的背景下，媒体关注度显著提升。美通社在中国大陆覆盖超 560 家文旅行业媒体，超 6000 位媒体人接收企业新闻稿。26 家影响力领先的垂直媒体活跃在文旅领域，多集中于华北区域。国内重点线上媒体丰富多样，包括执惠、欣欣旅游网等，它们在资源链接、服务游客、提供专业资讯等方面发挥重要作用。

　　未来 12 个月，媒体除关注常规话题外，还将聚焦 AI 新技术、短视频领域，以及品牌文化、故事等内容。旅游类行业媒体注重提供全面服务，举办活动、搭建平台。媒体更倾向有话题热点、故事性强、能引发共鸣的品牌内容，以及实用的旅行建议、攻略等。旅业品牌借助新媒体平台传播，注重用户体验，融合服务与内容，且愈发重视跨文化元素、个性化定制。在传播实践中，景区 / 景点如印尼野生动物园、“澳门银河™”天浪淘园等通过开园、举办活动等提升知名度；新西兰航空、香港航空等出行企业通过航线拓展、合作活动提升品牌影响力；万豪旅享家、温州嘉美湖千禧度假酒店等酒店通过美食活动、新酒店开业等进行宣传推广；各地文旅局 / 政府机构举办华川冰钓节、新华丝路三国文化活动等丰富文旅体验，促进文化传播；Visa、港汇恒隆广场等旅游配套企业通过推出计划、举办展览等推动旅游相关产业发展。